Як купити акції H&M (HMb) в Україні?

Про компанію H&M

Шведська компанія H&M (Hennes & Mauritz) є одним із найбільших у світі ритейлерів модного одягу. Вона працює більш ніж у 70 країнах і управляє майже 5000 магазинів одягу, що продається під різними брендами. Це робить H&M другим у світі виробником у цьому сегменті, дозволяючи утримувати міцне лідерство за багатьма показниками. Акції H&M торгуються на фондовому ринку майже 45 років, користуючись непоганою репутацією серед інвесторів. Вони дають змогу заробляти з використанням різних стратегій, що дає можливість отримати від них прибуток будь-яким категоріям трейдерів.

Засновником H&M є шведський підприємець Ерлінг Перссон. Під час Другої світової війни він потрапив до США, де був вражений красою місцевих великих магазинів. Перссон вирішив, що було б непогано й у своїй країні відкрити щось подібне, і після закінчення війни почав втілювати ідею в життя. Перший магазин майбутньої мережі відкрився у Вестеросі в 1947 р. Називався він Hennes, що зі шведської перекладається як “Її”. Магазин спеціалізувався тільки на жіночому одязі й швидко набув популярності.

У міру зростання бізнесу Перссон відкривав нові магазини в інших містах Швеції та Скандинавії. У 1968 р. фірмою викуплено магазин мисливського одягу Mauritz Widforss, перепрофільований під магазин одягу для чоловіків і дітей. Сама мережа при цьому перейменована на Hennes & Mauritz і почала повсюдно змінювати концепцію свого розвитку. Незабаром більшість магазинів H&M почали продавати одяг для всіх членів сім’ї, а бренд став пізнаваним у різних країнах.

1970-ті роки ознаменувалися початком європейської експансії H&M. У 1974 р. фірма пройшла лістинг на Стокгольмській біржі, що допомогло їй залучити додаткові інвестиції. Через два роки H&M відкриває свій перший магазин у Лондоні. Потім з’являються магазини у Франції, Німеччині, Нідерландах, Австрії та інших країнах. Завдяки вдало підібраному асортименту та великому вибору, магазини H&M швидко починали приносити прибуток на новому місці, а мережа отримувала додаткову популярність. Вже до початку 1990-х H&M вважалася одним із найбільших ритейлерів брендового одягу, а її номінальна вартість становила десятки мільйонів доларів.

Новий етап розвитку припав на 1990-2000 роки, коли корпорація стала застосовувати для збільшення продажів інтернет-технології. Вона однією з перших великих компаній у Європі почала продавати одяг онлайн, а також провела масштабну маркетингову інтернет-кампанію. У березні 2000 р. H&M запускає свій перший магазин у США, що дозволило її відкрити собі незасвоєний доти американський ринок. З приходом туди корпорація розширила асортимент продукції, що продається, включивши в нього товари для дому.

За роки існування H&M налагодила співпрацю із десятками відомих брендів, зокрема Versace, Marni, Maison Martin Margiela, Alexander Wang, Balmain та іншими. На сьогодні H&M фактично складається з декількох брендів, що пропонують покупцям різні модні концепти. Це:

• COS;
• Monki;
• ARKET;
• FaBric Scandinavien AB;
• Cheap Monday;
• & Other Stories;

Кожен із магазинів H&M прагне підтримувати ексклюзивну атмосферу для своїх клієнтів та надавати сервіс на найвищому рівні. Тому бренду вдається утримувати лідерські позиції у своєму сегменті вже багато років, а акції H&M продовжують мати великий попит серед трейдерів та інвесторів.

Що впливає на ціну та чи варто купувати акції H&M

Діяльність H&M пов’язана зі світом високої моди, що живе за своїми законами. Тому на вартість акцій H&M впливає велика кількість факторів. Зокрема:

• популярність нових колекцій одягу та його оцінка з боку критиків;
• динаміка відкриття нових магазинів;
• фінансові результати діяльності мережі та її прибуток;
• темпи міжнародної експансії;
• новинний фон навколо корпорації;
• кількість акцій у зверненні;
• курс валют у банку;
• прибутковість акцій H&M та дивіденди з них;
• купівля профільних активів, угоди з конкурентами та ін.

Звичайно, як і в будь-якої іншої корпорації, ціна акцій H&M залежить від фінансових результатів її роботи. Коли мережа демонструє зростання прибутковості, вартість акцій H&M рухається у висхідному напрямку. І навпаки: якщо доходи падають, для інвесторів це стає тривожним сигналом, який провокує продаж паперів. Але специфіка діяльності фірми така, що її обсяг доходів циклічний і залежить від динаміки виходу нових колекцій модного одягу. Тому нерідко трапляється так, що після надходження у продаж новинок її доходи збільшуються, підтягуючи за собою і вартість акцій.

Вартість акцій H&M (динаміка цін)

Динаміка акції H&M має різноспрямований характер. У перші два десятиліття присутності на фондовому ринку компанія стабільно нарощувала капіталізацію. На початку XXI століття вона зіткнулася з серйозною кризою, яка завалила вартість акцій H&M майже вдвічі. Однак завдяки вивіреній стратегії корпоративного управління, бренду вдалося впоратися з проблемами, що накопичилися, і вийти на нову хвилю зростання. Почалася вона у 2004 р. та тривала до початку світової фінансової кризи. За цей період ціна акцій H&M зросла із 90 до 225 SEK.

Друге десятиліття XXI століття спочатку ознаменувалося для фірми бурхливим підйомом. Акції H&M швидко відновилися після кризи та продовжили зростання аж до позначок 367 SEK. Це стало історичним максимумом для акцій корпорації, зафіксованим у березні 2015 р. Однак надалі H&M почала стикатися з проблемами, спричиненими зростанням конкуренції з боку онлайн-продавців модного одягу. Попри те, що фірма сама має налагоджений механізм збуту своїх товарів онлайн, конкуренція призвела до значного скорочення доходів та прибутку H&M. Акції ритейлера почали падати, досягнувши у березні 2018 р. десятирічного мінімуму у 117 SEK.

Ця ціна виступила потужним рівнем підтримки, який направив графік акцій H&M у зворотний бік. Котирування акцій H&M дещо підросли, проте досягти попередніх максимумів не змогли. На фірму продовжують чинити тиск як конкуренти, а й наслідки пандемії коронавірусу. Через карантинні обмеження потік відвідувачів до офлайн-магазинів H&M помітно скоротився, що не могло не вдарити по вартості акцій бренду. Зараз вони торгуються біля позначок 187 SEK, малюючи формацію на пробій локального рівня опору.

Де придбати акції H&M (HMb)

Придбати акції H&M можна на різних торгових майданчиках. Основною з них є Стокгольмська фондова біржа, де обертається найбільший обсяг паперів корпорації. Акції фірми продаються також на біржах BATS Europe, OTC Markets, TradeGate, Xetra та LSE. На Українській біржі купити акції H&M не можна. Хоча  там можна придбати акції Google та інших американських та європейських компаній.

Як купити акції H&M на біржі або через брокера

Щоб купити акції H&M на біржі, необхідно зареєструватись у брокера. Для цього достатньо пройти онлайн-реєстрацію, відвідавши його сайт, а потім зв’язатися з консультантом для відкриття торгового рахунку. Купівля акцій HENNES & MAURITZ на біржі здійснюється через торговий термінал, який також можна знайти та завантажити на сайті брокера. Термінал дозволяє в будь-який час дізнатися, скільки коштують акції HENNES & MAURITZ, швидко перемикатися між різними інструментами, вивчати графіки та багато іншого. Щоб достеменно зрозуміти, чи варто купувати акції HENNES & MAURITZ, рекомендується відвідати профільний форум трейдерів, а також провести технічний та фундаментальний аналіз паперів.

Акції H&M та дивіденди з них

Дивіденди акцій H&M виплачуються, але це відбувається не регулярно. Інформація про річні виплати за останній час подана нижче:

Як продати акції H&M (HMb)

Найпростішим способом продати акції HENNES & MAURITZ є використання торгового термінала. Програма дозволяє це зробити у будь-якому зручному місці без обмежень у часі. Щоб продаж відбувся, достатньо авторизуватися в терміналі, вибрати акції компанії H&M та закрити за ними активну позицію. Функціонал торгового майданчика дозволяє здійснювати угоди “ у шорт”, тобто продавати акції H&M та заробляти на цьому додатковий прибуток. Для цього необхідно дочекатися відповідної ринкової ситуації, виставити параметри ордера та натиснути кнопку «Продати».

Головні акціонери HENNES & MAURITZ

Попри те, що Hennes & Mauritz є публічною компанією, акції H&M переважно належать членам сім’ї Перссон. Частка сім’ї сина Ерлінга Перссона Стефана складає 49,5% акцій. Ще 5,4% акцій належить Хельзі Лізелотт – дочці засновника мережі. Решта акцій поділена між великими інституційними інвесторами та приватними особами. Серед інституційних інвесторів найбільшу питому вагу мають:

• State Street Bank and Trust (4,4%);
• Swedbank Robur fonder (1,8%);
• Nordea Funds (1,5%);
• AMF (1,3%);
• FJÄRDE AP FONDEN (1,3%);
• Inter Long-Term Capital SA (1,3%).

Прогноз акцій H&M

На сьогодні зробити вірогідний довгостроковий прогноз акцій H&M практично неможливо. Пов’язано це з непередбаченою ситуацією навколо пандемії та можливістю запровадження нових обмежувальних заходів з боку влади. Якщо це станеться, то H&M буде складно нарощувати доходи, що може негативно вплинути на її котируваннях. Однак якщо ритейлеру вдасться збільшити питому вагу онлайн-продажів, залучити додаткову клієнтську аудиторію та вдосконалити маркетингову стратегію, то акції H&M може очікувати зростання. Принаймні технічна картина на графіці цьому всіляко сприяє. У будь-якому випадку трейдерам завжди необхідно бути обережними, торгуючи акції H&M. Ціна паперів може різко розвернутися, про що не можна забувати й завжди користуватися інструментами ризик-менеджменту.

Цікаві факти про компанію HENNES & MAURITZ

• За час існування H&M співпрацювала з десятками відомих дизайнерів та модельєрів. Серед них К. Лагерфельд, Дж. Чу, С. Рікель, Р. Каваллі, С. Маккартні та багато інших.
• Для своїх рекламних кампаній H&M часто запрошує відомих акторів, співаків та інших медійних особистостей. У різний час обличчям бренду були Міла Йовович, Кеті Перрі, Мадонна, Бейонсе та інші зірки.
• Фірма неодноразово критикувалася через недотримання умов праці на своїх підприємствах. На деяких її фабриках в азійських країнах розмір оплати праці не перевищував $100 на місяць.
• До 2030 року корпорація має намір повністю перейти на природні матеріали, що використовуються для пошиття речей.
• У рекламних вивісках маркетологи мережі вважають за краще використовувати біле тло.

Висновки

H&M є одним з найбільших відомих у світі виробників брендового одягу. Корпорація володіє більш ніж 5000 модними магазинами, в яких реалізується широкий асортимент одягу для чоловіків, жінок та дітей. Ритейлер має диверсифікований бізнес, володіє одразу кількома брендами та заводами з пошиття одягу у різних країнах. Купити акції H&M можна на різних торгових майданчиках, основним є фондова біржа Стокгольма.